Visibilité maximum !
Identique au marketing direct dans sa finalité (déclencher l’acte d’achat), la publicité s’en distingue par sa nature, le caractère « impersonnel » de sa diffusion.
Elle sert aussi à entretenir ou accroître la notoriété de l’annonceur, voire créer le sentiment d’appartenance à une communauté privilégiée, se rejoignant dans un partage de valeurs.
La publicité s’adresse sans distinction à un public large, dont on ne sait pas a priori s’il est déjà consommateur de la marque, du produit ou du service concerné par le message. Ce public n’est pas clairement identifié.
Pour cette raison, la publicité recourt à des médias de diffusion massive, susceptibles de toucher le plus grand nombre :
- Spots audiovisuels (TV et Internet)
- Spots radio
- Campagnes d’affichage (panneaux 4×3, abribus…)
- Campagnes d’annonces presse (presse professionnelle, spécialisée ou grand public)
