Spot radio – Jérôme Leroy

Top chrono !

La rédaction de scripts pour des spots radio est toujours un exercice ludique et passionnant, mais difficile au regard des contraintes imposées.

Contrainte de temps avant tout. Le format standard d’un spot radio est de 30 secondes, et il doit faire passer beaucoup d’informations : nom de l’entreprise ou de la marque (le citer deux fois est un minimum), offre commerciale, baseline, numéro d’appel, localisation, adresse de site Internet, mentions légales obligatoires…

Etre sur la même longueur d’onde que sa cible…

Pour favoriser l’identification de la cible, le concepteur-rédacteur doit, dans le court laps de temps restant, réussir à « installer » une tranche de vie dans laquelle l’auditeur pourra se reconnaître :

un contexte en rapport avec le message,
camper des personnages crédibles,
imaginer une ambiance sonore,
trouver le ton adapté au message,
finir si possible sur une note humoristique (ou au contraire rassurante ou sérieuse, selon le sujet !)

Le challenge consiste donc à capter et retenir l’attention de l’auditeur, lui faire mémoriser la marque, son offre et les bienfaits immédiats qu’il pourra en retirer !